Сбербанк добивается банкротства продавца женской одежды N.O.M.I: малый fashion-бизнес не выдерживает экономического давления

Крупнейший российский банк Сбербанк инициировал процедуру банкротства в отношении компании, владеющей брендом женской одежды N.O.M.I. Это событие стало очередным тревожным сигналом для отечественной fashion-индустрии, которая переживает один из самых сложных периодов в своей истории. Небольшие российские бренды оказались зажаты между падающим потребительским спросом и рекордно высокими процентными ставками по кредитам, что делает ведение бизнеса практически невозможным для многих игроков рынка.

Бренд N.O.M.I позиционировался в сегменте доступной женской одежды и имел определённую узнаваемость среди российских покупательниц. Компания развивала как собственную розничную сеть, так и присутствие на маркетплейсах, следуя общему тренду омниканальности в ритейле. Однако сочетание неблагоприятных экономических факторов привело к накоплению долговых обязательств перед кредитными организациями, что в итоге вылилось в судебное разбирательство о признании компании несостоятельной.

Ситуация с N.O.M.I отражает системные проблемы, с которыми столкнулась вся отрасль. Ключевая ставка Центрального банка России в 2024-2025 годах достигла исторических максимумов, что автоматически повысило стоимость заёмных средств для бизнеса. Для fashion-ритейла, который традиционно работает с высокой долей кредитного финансирования из-за необходимости закупать коллекции заранее и поддерживать товарные запасы, это стало критическим ударом. Процентные платежи по кредитам в некоторых случаях стали съедать всю операционную прибыль компаний.

Параллельно российский рынок одежды испытывает давление со стороны спроса. Потребители стали более осторожны в расходах на непродовольственные товары, откладывая покупки одежды или переключаясь на более дешёвые альтернативы. По данным отраслевых аналитиков, средний чек в fashion-ритейле практически не растёт в номинальном выражении, что означает существенное падение в реальных ценах с учётом инфляции. Особенно сильно это бьёт по брендам среднего ценового сегмента, которые оказываются слишком дорогими для экономящих покупателей и недостаточно престижными для состоятельной аудитории.

Эксперты отмечают, что уход западных брендов в 2022 году первоначально воспринимался как возможность для российских производителей занять освободившиеся ниши. Однако на практике эти надежды оправдались лишь частично. Крупные международные сети, такие как Zara, H&M и другие, оставили после себя значительные торговые площади, но их место во многих случаях заняли не отечественные бренды, а турецкие, китайские и белорусские поставщики, предлагающие более конкурентные цены. Российским компаниям сложно соревноваться с ними по себестоимости производства.

История банкротств в российском fashion-ритейле не нова, но в последние годы их частота заметно возросла. Ранее рынок покидали как небольшие локальные бренды, так и достаточно крупные сети. Причины обычно схожи: высокая закредитованность, неудачная ассортиментная политика, проблемы с логистикой и невозможность быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Для кредиторов, включая крупнейшие банки, инициирование процедуры банкротства часто становится единственным способом вернуть хотя бы часть выданных средств.

Дальнейшая судьба бренда N.O.M.I будет зависеть от хода процедуры банкротства. В некоторых случаях активы компаний-банкротов, включая товарные знаки и клиентскую базу, выкупаются другими игроками рынка и продолжают существовать под новым управлением. Однако чаще всего бренды просто исчезают с рынка. Аналитики прогнозируют, что в ближайшие месяцы количество подобных случаев может увеличиться, особенно если денежно-кредитная политика останется жёсткой, а потребительский спрос не восстановится до докризисных уровней. Малый и средний бизнес в сфере моды продолжает нести наибольшие потери в текущих экономических условиях.